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换掉logo后 新任创意总监首个系列会让Berluti满意吗

2018-10-27 16:03来源:界面
文章摘要:导语:为了变得更轻松一点,Berluti近两年频繁更换创意总监,这一次它满意了吗? Berluti 春夏胶囊系列(图片来源:Berluti) 近日,LVMH集团旗下男士品牌Berluti 2019春夏胶囊系列在巴黎面世,这是新创意总监Kris Van Assche为该品牌创作的首个系列。这一系

  导语:为了变得更轻松一点,Berluti近两年频繁更换创意总监,这一次它满意了吗?

换掉logo后 新任创意总监首个系列会让Berluti满意吗Berluti 春夏胶囊系列(图片来源:Berluti)

  近日,LVMH集团旗下男士品牌Berluti 2019春夏胶囊系列在巴黎面世,这是新创意总监Kris Van Assche为该品牌创作的首个系列。这一系列目前仅向媒体展出,从明年1月15日起会在Berluti的实体店和线上渠道进行销售。

  可以看到,这些新产品都已经换上了Berluti的新logo——文字从“Berluti Paris Bottier depuis 1895”改为更简约的“1895 Berluti Paris”。新logo其实在今年6月的广告大片中已经亮相过,为Van Assche在Berluti操刀的第一个广告,宣告了品牌即将更换新的形象。

  广告片中,裸体男模们身上挂着Berluti的经典束带浅口牛津鞋。Van Assche当时在《女装日报》的采访中表示,树形logo和束带浅口鞋是对品牌创始人Alessandro Berluti的致敬,后者在1895年创立了该品牌,并用这一经典款式为品牌打开了局面。

换掉logo后 新任创意总监首个系列会让Berluti满意吗Berluti新品牌形象广告片

  1993年,Berluti收归至LVMH集团旗下,后由LVMH集团董事长Bernard Arnault之子Antoine Arnault担任首席执行官。在他的布局下,Berluti在2012秋冬巴黎男装周期间发布了品牌历史上第一个男装成衣系列,由Alessandro Sartori担任创意总监。也正是从Berluti开始,LVMH迈开了建立男装帝国的步伐。

  Sartori在Berluti任职时,品牌历史悠久的手工艺和摩登廓形是设计重点。他把自己的创作成为“雕刻时装”,不放过服饰扣眼和边角任何一处的细节。而且Berluti还有独特的重染技术,当顾客想为产品换个颜色时,他们能够重新染色,并手工抛光。

  在扩充了皮具业务和重新制定全球商业策略后,Berluti整体营收增长了1亿欧元以上。如今在全世界范围内拥有近50家直营店,以及20个分销批发渠道,但仍旧以男士鞋履产品为重,男装和皮具则作为补充。

  2016年2月,Sartori离开了Berluti,之后创意总监一职便进入了长达半年的空窗期。当时Antoine Arnault对彭博社表示:“Berluti现在需要一种轻松随意的风格,而新任创意总监的使命就是要赋予品牌这种感觉,这个角色需要撼动现有的成衣风格,让其呈现出更生动、现代派的风貌”。

  其实这期间,Berluti已经做出了许多改变。例如其店铺橱窗及陈列,从Jean Marc Gady设计的浮动橱窗、西班牙插画师Jorge Lawerta创作的超现实主题,到与DC漫画合作的英雄系列等,都传达了年轻化的理念。

换掉logo后 新任创意总监首个系列会让Berluti满意吗Jean Marc Gady为Berluti设计的浮动效果橱窗

  后来创意总监被哥伦比亚设计师Haider Ackermann接手,他还有自己的同名品牌。但这一合作只维持了一年半,Berluti又迎来新创意总监,便是曾在Dior Homme担任11年创意总监的Kris Van Assche。他离开Dior的行为一度被视为时尚业近年来为数不多的变革性人员异动,因此他首个在Berluti的系列将会受到业内很大的关注。

  在新系列中可以看到,Berluti在保留经典元素的同时变得更有运动感和工业气息了。

  他采用了源于18世纪的印花“Scritto”,这个印花过去常出现在Berluti的包袋上,或是装饰飞行员夹克和白色绸缎礼服。还有Berluti的古法染色工艺“patina”,据说保养的最好方式是用香槟抛光,用威尼斯亚麻布擦拭。

  他在色彩的使用上,把品牌经典的红色改为了电光蓝,并对剪裁和廓形的要求更高了。而皮革机车裤和大尺寸的皮包,和前两位创意总监相比,更为放松和不羁一些。

换掉logo后 新任创意总监首个系列会让Berluti满意吗
换掉logo后 新任创意总监首个系列会让Berluti满意吗

责任编辑:小龙
文章关键词:  Berluti  LVMH集团  雕刻时装
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