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缺席16年后 Balmain宣布2019年重返高级定制界

2018-11-04 12:04来源:界面
文章摘要:导语:在被过度商业化充斥的时代,高级定制的地位正在受到冲击,而Balmain这类老牌时装屋的回归又能让高定界重新打起精神。 Balmain 2019春夏系列(图片来源:Vogue Runway) 据《女装日报》消息,法国奢侈品牌Balmain创意总监Olivier Rousteing 表示该品牌

  导语:在被过度商业化充斥的时代,高级定制的地位正在受到冲击,而Balmain这类老牌时装屋的回归又能让高定界重新打起精神。

缺席16年后 Balmain宣布2019年重返高级定制界Balmain 2019春夏系列(图片来源:Vogue Runway)

  据《女装日报》消息,法国奢侈品牌Balmain创意总监Olivier Rousteing 表示该品牌要重返高级定制界,并参与2019年1月举行的巴黎高定周。关于重返计划,这位年轻的85后设计师表示:“我们要带回巴黎人的DNA。”这也将是他首次设计高级定制系列。

  Balmain已经缺席高定界16年,上一个高定系列还是由已逝的美国设计师Oscar de la Renta于2002年推出。如今Balmain做出这一决定,可能更多层面是出于商业考虑——目前其近80%的收入来自成衣。不过Roustering还提到,配饰、香水和彩妆也会是品牌未来发展的重点。

  建立一个永恒性、高质量和了解顾客的“Balmain Army(Balmain军队)”是Roustering的目标,看起来他已经做好了准备。

  二战结束后,法国人Pierre Balmain 于1945年在巴黎开出了自己的同名时装屋。当时时尚界正在恢复元气,主张摆脱战争时代伤痛印记、重现优雅与魅力的女装设计。在这样的风格下,Balmain与彼时同样炙手可热的设计师Christian Dior一道成为巴黎时装界两大领袖人物。

  创始人离世后,品牌被转手给了一位加拿大实业家,后于1995年由LVMH前高管Alain Hivelin出资接手。之后品牌一直表现平平,一度频临破产。直到2011年Rousteing出任创意总监,才令它重回奢侈品一线阵营。

  不过,一直掌控Balmain股权的Hivelin家族运作能力欠缺,Balmain于2016年6月被有卡塔尔王室背景的私募基金Mayhoola收购,成交价4.85亿欧元(约合36.1亿元人民币),与同为该基金旗下的Valentino并肩作战。

  年轻的Rousteing不仅是设计师,还是社交媒体红人。他总能带动话题、戳中人们的心。例如2019早秋系列广告中,他用三个电脑合成的虚拟人来做模特。分別为法国的Margot、中国的Zhi和非洲的Shudu Gram。Shudu Gram为英国摄像师Cameron-James Wilson创造的全球首位数码超模,后来在蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty广告中一炮而红。

缺席16年后 Balmain宣布2019年重返高级定制界蕾哈娜和Rousteing
缺席16年后 Balmain宣布2019年重返高级定制界Rousteing的虚拟模特们

  这种积极拥抱数字化的路数在老牌时装屋中本不常见,但他认为:“以前人们总是怀疑时装和数字平台是否真的匹配,但如今你不仅要面对现有的客群,还要能够影响那些可能暂时无力购买的人群——能和一群人产生交流固然好,但若是能和整个世界都发生互动,岂不是更好?” 此外,他也会积极地和其他品牌进行合作,例如H&M和维多利亚的秘密,用联名和胶囊系列吸引眼球。

  在高定消费群体人数越来越少的时代,时尚界对“高级定制是否失去往日魅力”、“高级定制是否还有存在的必要”等议题争论不休。法国版《Vogue》曾统计,二战后的高定巅峰时期,高定消费者约有2万人,而现在还不到4000人。

  “高定市场的新客户出现了,他们更年轻、更了解时尚,这一群体遍布全球。”法国高定时装协会主席Ralph Toledano说。而法国版《Vogue》也曾从高定品牌Maison Rabih Kayrouz那里获悉,该品牌约有25%顾客的年龄在20到30岁之间,35%的人都在40岁以下。

  有趣的是,高定的交易形式也变得轻快起来。例如Ralph&Russo的大部分交易都是在线上完成的,甚至经常在即时通讯软件WhatsApp上收到订单。因此,懂年轻人、会玩数字化的Balmain回归高定界,无疑是一针强心剂,会有许多人期待这个法国老牌时装屋的全新亮相。

责任编辑:小龙
文章关键词:  美妆品牌  彩妆  Balmain
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