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Versace被收购后:合并Versus和牛仔系列砍掉高级成衣

2018-11-04 12:19来源:界面
文章摘要:导语:这两个合并的品牌中,Versace更重视牛仔系列的发展。 Versace Jeans(图片来源:grailed) 据《女装日报》消息,意大利奢侈品牌Versace(范思哲)旗下的副线品牌Versus将与Versace Jeans牛仔系列合并,这是今年9月Versace被Capri(前Michael Kors)收

  导语:这两个合并的品牌中,Versace更重视牛仔系列的发展。

Versace被收购后:合并Versus和牛仔系列砍掉高级成衣Versace Jeans(图片来源:grailed)

  据《女装日报》消息,意大利奢侈品牌Versace(范思哲)旗下的副线品牌Versus将与Versace Jeans牛仔系列合并,这是今年9月Versace被Capri(前Michael Kors)收购后的首次策略变动,这标志着Versace要强化其经典产品线。此外,高级成衣系列Versace Collection也会在今年底被砍掉。

  Versace CEO Jonathan Akeroyd表示:“过去几个月我们一直在想,该如何去简化商业模式和优化品牌组合,以便更好的创新。”他认为合并Versus和Versace Jeans可以让后者得到更好的发展,同时也不会丢失掉Versus的品牌DNA,这是个两全其美的方法。现Versace创意总监Donatella Versace将负责这两个品牌的设计。

  Versus是Versace旗下较为年轻的子品牌,于1989年创立。由Versace创始人Gianni Versace交于他的妹妹管理,也就是Donatella。Versus在2005年至2009年间停止运营,后来在2010秋冬发布会上,Versace和设计师Christopher Kane一起用狂野摇滚的风格重新把它带回了时尚界。

  2012年时,Donatella重新规划了Versus的发展路线,将其变为无季节性服饰,并和许多年轻设计师一起为其增加了数字化元素。后来,Versus主要用来推出胶囊系列、联名项目和限量款。

  但目前Versace想把重点放在Versace Jeans上,并与Facchini 家族所有的Swinger International签了生产许可协议,计划今年11月以新形象面世。

Versace被收购后:合并Versus和牛仔系列砍掉高级成衣图片来源:Dazed

  9月25日,奢侈品集团Michael Kors宣布,以21.2亿美元(约145.7亿元人民币)的最终价格收购意大利奢侈品牌Gianni Versace S.p.A,并提供给Versace家族价值1.5亿欧元的股份收购价。紧接着,Michael Kors还把集团名称从Michael Kors更名为Capri。

  这起收购看起来有些“门不当户不对”。虽然Capri宣布要向成为奢侈品集团进发,并以12亿美元收购了Jimmy Choo,但以轻奢配饰出身的它好像和意大利老牌时装屋Versace并非一个次元。

  诞生于1978年的Versace由意大利设计师Gianni Versace与他的兄弟Santo以及妹妹Donatella创立,在被收购前是意大利现如今为数不多的独立奢侈品牌。在1997年Gianni去世后,Donatella接管了该品牌,并担任 Versace的创意总监长达21年。

  2016年,Akeroyd投入了近4500万欧元用于重组Versace的管理团队,并大力投资零售业。此前为了集中发展核心品牌Versace,还关闭了其他品牌的42家店铺。庞大的投资和不断上涨的成本使Versace在2016年亏损了近740万欧元,利润率大幅降低。

  本来Versace一直有上市的计划,但大幅度亏损已经使该品牌不足以进行更多股票上市的考虑,出售品牌成了Versace唯一的出路。

  Capri计划,未来将把Versace的全球营收提高至20亿美元,男士、女士配饰和鞋类的占比从35%提升至60%,并帮助其将现有的全球零售店铺从200家扩增至300家。

责任编辑:小龙
文章关键词:  奢侈品集团  Versus  Facchini
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