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"剪刀牌"Moose Knuckles会成为下个爆红羽绒服品牌吗

2019-01-17 17:54来源:界面
文章摘要:导语:消费者都在挖掘更新的羽绒服品牌。羽绒服在冬天总是明星单品。最近两年的冬季,加拿大鹅大概是关注度最高的羽绒服品牌。人们在网络上讨论鹅,在现实生活中穿鹅无论是正品还是假货。 Moose Knuckles 2018秋冬系列 图片来源:Moose Knuckles 记者|张馨予

  导语:消费者都在挖掘更新的羽绒服品牌。羽绒服在冬天总是明星单品。最近两年的冬季,加拿大鹅大概是关注度最高的羽绒服品牌。人们在网络上讨论“鹅”,在现实生活中穿“鹅”——无论是正品还是假货。

"剪刀牌"Moose Knuckles会成为下个爆红羽绒服品牌吗Moose Knuckles 2018秋冬系列 图片来源:Moose Knuckles

  记者|张馨予

  正因为加拿大鹅越来越火,人们发现冬天撞衫的概率也越来越高了。最近,有些人的羽绒服上不再有加拿大鹅标志性的北极圆盘Logo,取而代之的是一个胖胖的金属剪刀。

  “剪刀牌”Moose Knuckles也是一个加拿大高端户外时装品牌,主打产品就是对抗极寒的羽绒服。Moose Knuckles刚于1月10日在京东开了旗舰店,天猫旗舰店则于2018年9月上线,目前在国内还没有实体店。12月15日品牌在上海恒隆广场开了一家快闪店,预计2月前将关闭。

  虽然Moose Knuckles在国内尚属小众,不过据不少在加拿大学习和工作的华人所说,品牌在加拿大本土很受年轻人欢迎。和加拿大鹅类似,这个牌子在中国的知名度一开始也是由加拿大留学生带起来的。Moose Knuckles的定价也和加拿大鹅差不多,羽绒服品类的价格在5000元至15000元左右。

"剪刀牌"Moose Knuckles会成为下个爆红羽绒服品牌吗图片来源:Moose Knuckles
"剪刀牌"Moose Knuckles会成为下个爆红羽绒服品牌吗Moose Knuckles 2018秋冬系列 图片来源:Moose Knuckles

  Moose Knuckles创始人家族从1921年开始生产鸭绒服,并于2007年在加拿大多伦多创建品牌,创立之初的标志性单品是派克大衣和男士飞行员夹克。目前除了适合在极寒天气穿着的羽绒服之外,品牌还推出了针织衫、衬衫、鞋履和配饰。

  虽然大家都把Moose Knuckles的Logo图案看作“剪刀”,不过这个图案其实是从加拿大两个有名的文化标志而来,即麋鹿的脚印加上冰球运动员使用的“铜指节套。

"剪刀牌"Moose Knuckles会成为下个爆红羽绒服品牌吗和加拿大鹅相比,Moose Knuckles的定位要更加年轻化、个性化。

  加拿大鹅原本走的是 “御寒优秀”路线,其羽绒服是不少南北极科考人员的必备功能性服饰。直到加拿大鹅CEO Dani Reiss接手企业,才逐渐跨步走进娱乐圈,甚至登上时尚杂志。不过总的来说,加拿大鹅给许多消费者的印象还是简单、朴实。

  而十多年前才创建的Moose Knuckles强调品牌基因是“fun“(趣味)和”sexy”(性感),服装剪裁凸显身体曲线,并且在进行产品设计时加入了一些趣味性元素,这也让品牌有可能吸引更年轻的消费者。

  除了设计剪裁年轻化,Moose Knuckles在品牌营销上也很大胆。2017年品牌和全球最大色情网站Pornhub合作推出联名款羽绒服,还推出了一系列宣传片,成功吸引了许多人的眼球。

"剪刀牌"Moose Knuckles会成为下个爆红羽绒服品牌吗Moose Knuckles和Pornhub合作推出的羽绒服 图片来源:Moose Knuckles
"剪刀牌"Moose Knuckles会成为下个爆红羽绒服品牌吗Moose Knuckles和Pornhub合作推出的羽绒服 图片来源:Moose Knuckles

  而让Moose Knuckles有可能大火的另一个重要原因,是品牌的Logo具有极高的辨识度,这是当初加拿大鹅爆红的原因之一。

  在中国,许多人注意到加拿大鹅,就是从看到那个绣着北极地图、加拿大枫叶的圆盘Logo开始。这个Logo总在明星街拍中出现,就连2017年马云在和美国总统特朗普见面时,也穿着有这个Logo的羽绒服。极易辨认的Logo让消费者很快认识到了这个品牌,许多消费者也满足于一眼就被人注意到自己穿的是“大鹅”。Moose Knuckles的剪刀Logo就有异曲同工之妙。

  虽然Moose Knuckles还很年轻,才刚向加拿大以外的国际市场扩张,但当中国消费者都在挖掘更新的羽绒服品牌,“剪刀牌”也可能成为下一个爆红的“鹅”。

责任编辑:小龙
文章关键词:  羽绒服  加拿大鹅
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