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跨境商品体验店当年门庭若市 如今空空如也

2017-07-25 22:28 作者:小龙 来源:金羊网 浏览:

  跨境商品体验店想当年门庭若市 现如今空空如也

  金羊网  记者 许琛

跨境商品体验店当年门庭若市 如今空空如也
东莞最大“进口商品直购体验中心”环球汇三、四楼已完全清空 记者 王俊伟摄

  发展两年面临调整,政界业界均在思考

  伴随着跨境电商蓬勃发展,广州、东莞等地近些年来兴起不少跨境电商线下体验店,并一度引发市民争相排队选购。不过,羊城晚报记者近日走访发现,曾经热闹一时的体验店有的已悄然关门。

  关店是行业战略调整的需要?还是业态尚不成熟的后果?抑或是去年跨境税改新政带来的影响?记者走访广州、东莞等多地,探求其中原因。

  广州两家体验店谢客 系市场规律所致?有门店负责人称,体验店为跨境电商培育市场的功能已完成,面临调整很正常。

  广州

  首家店客流回落

  记者走访发现,广州北京路附近的广百荟进口商品直购体验店在一个月前关门了;岗顶摩登百货的一家体验店也已结束营业。这两家都是在2015年跨境电商体验店开店热潮中进场的,经营两年左右,最终都从喧嚣走向了沉寂。

  在珠江新城的高德置地广场,广州的第一家进口商品直购体验店美悦优选仍在营业。体验店里顾客虽不如刚开业时火爆,但陆续有几位顾客在收银台上结账。“这个奶粉230元,比网购便宜了20多元。”一位选购奶粉的女士告诉记者。不少顾客反映,价格和质量是他们选择跨境电商线下体验店购物的原因。

  商家

  关店系市场规律

  摩登百货相关负责人表示,关店是因为“战略调整”。广百荟的负责人梁海陵则乐观地表示,虽然有门店关门,但现在广百荟在广州还有5家跨境电商体验店,发展稳健。梁海陵称,跨境电商最早都是从母婴类产品起家的,由于去年新政税费调整,母婴产品的热度相对减退,但化妆品和保健品又热起来了,品种热度有升有降,因此销售额总体还维持在一个平缓的水平上,没有大起大落。

  “有一些体验店关门,是正常的战略调整和市场规律。”梁海陵告诉记者,跨境电商刚兴起时,确实存在资本一拥而上的情况,市面上鱼龙混杂,现在经历了一轮洗牌,优胜劣汰,有实力的才能存活下来。另一方面,梁海陵强调,“跨境电商体验店不等于跨境电商”。跨境电商刚推出时,对供应商、经营商还有消费者而言,都是一个全新的事物,因此很多商家才做体验店,推广和培养消费者。“现在消费者已经知道在哪个平台上购买进口商品了,市场培育起来了,就没有必要再到体验店了。”梁海陵称,“跨境电商体验店是一个过渡性的产物,或调整、或关门其实都是很正常的。不能用跨境电商体验店开门或关门来衡量跨境电商产业发展情况。”

  专家

  新业态或不成熟

  中山大学岭南学院财政税务系主任林江教授表示,作为一种新生事物,进口商品体验店发生一些变化,既有跨境税改新政的原因,也有消费者对进口商品的购买量降低和体验店“体验”功能退化的原因。此外,体验店的商品缺乏创新,不能给消费者带来“尝鲜感”。

  “进口商品体验店热度迅速消退,也说明了其作为一种新业态尚未成熟。”林江表示,目前,政界、学界以及业界尚未清晰定位体验店与跨境电商之间关系。在此情况下,任其野蛮生长,市场一旦有任何的风吹草动,就不堪打击,面临倒闭。“现在出现的变化只能说是一种重新洗牌,体验店还会存在下去,因为还有老百姓(45.420, -0.36, -0.79%)的需求存在,但今后的走向如何,业内还需静下心来好好思考。比方说重新思考进货、销售以及体验等环节,结合市场需要及自身实际作出选择,创新业态的形式和内涵。”

  值得注意的是,虽然部分跨境电商体验店面临调整或关门,但广州的跨境电商业务发展仍然处于上升通道。广州商务委数据显示,今年1月-5月,广州市跨境电商进出口85.6亿元,增长1.5倍,规模继续位居全国第一,出口值占全国的近六成。

(责任编辑:小龙)