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用过洗衣凝珠吗?中国将出台关于这种产品的行业标准

2018-05-14 21:04来源:界面
文章摘要:用过洗衣凝珠吗?中国即将出台关于这种产品的行业标准 有专家预计,未来35年洗衣凝珠将在中国呈现爆发式增长,可占有衣物洗涤剂超过10%的市场份额。 杨秋月 进入中国市场4年来卖得不温不火的洗衣凝珠,会行业标准的出台迎来新的发展机遇吗? 中国洗衣凝珠行

  用过洗衣凝珠吗?中国即将出台关于这种产品的行业标准

  有专家预计,未来3—5年洗衣凝珠将在中国呈现爆发式增长,可占有衣物洗涤剂超过10%的市场份额。

  杨秋月

用过洗衣凝珠吗?中国将出台关于这种产品的行业标准

 

  进入中国市场4年来卖得不温不火的洗衣凝珠,会行业标准的出台迎来新的发展机遇吗?

  中国洗衣凝珠行业标准启动会日前在广州举行,将对“洗衣凝珠”的术语、定义、技术要求、试验方法、检验规则及标志、包装、运输、贮存等做出规定。标准由消费品工业司、全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会、国家洗涤用品质量监督检验中心(太原)、中国洗涤用品工业协会、中国日用化学工业研究院、广州轻工集团浪奇公司(以下简称“广州浪奇(7.900, 0.00, 0.00%)”)、北京宝洁技术有限公司等共同起草编制。

  洗衣凝珠在中国的发展还处于起步阶段。作为一款专为机洗设计的浓缩衣物洗涤剂,更多中国消费者认识它,是在宝洁公司2014年将其推广到中国市场之后。洗衣凝珠的活性物质含量超过45%,不仅远超普通洗衣液15-25%的含量比例,也高于浓缩洗衣液30%以上的含量比例。它一般为定量的小份包装,表面为遇水溶化的PVA薄膜,一颗可清洗6-14件脏衣服。

用过洗衣凝珠吗?中国将出台关于这种产品的行业标准宝洁旗下碧浪洗衣凝珠

  在欧美,洗衣凝珠的市场已经打开。据Euromonitor 数据,截至2017年底,洗衣凝珠在欧美地区占整体洗涤剂份额超过10%,全球销售额在2017年达到31亿美元。同一时期,洗衣凝珠在中国衣物洗涤产品中的市场份额不足1%。

  但在广州市日用化学工业研究所主管经理陈武渊介看来,绿色化、液体化和浓缩化是洗涤用品的发展方向。《经济观察网》援引陈武渊的观点认为:2011年~2016年间,中国市场上肥皂的年产量变化不大,但洗衣粉的年产量已经出现明显下滑,从占洗涤剂产量45%左右比例下降到30%左右,而洗衣液从10%左右的比例逐年上涨,直追洗衣粉的产量。从全球来看,在洗衣液领域,浓缩型的比例高达80%,西欧和北美地区基本都是使用浓缩型洗衣液,但中国浓缩型洗衣液占比仅在4%左右。国内的洗涤用品浓缩化程度不高,主要跟国内的产品、市场现状有关。提高浓缩度有一定的技术瓶颈,例如说料浆成型难,溶解性差等。很多情况下,浓缩型产品的外观与普通产品差不多,消费者肉眼看不出区别,市面上浓缩型产品鱼目混珠,国内的消费者在使用洗涤用品时又习惯大剂量,定量使用的意识不强,导致在选购环节,消费者更倾向于购买普通型洗衣液。洗衣凝珠因其包装与普通型洗衣液差异较大,或许能改善消费者对其认知。

  此外,洗衣凝珠在产品功能和营销宣传上也不够,且价格偏高,也是其销量不高的原因。在宝洁的官方旗舰店上,40颗碧浪洗衣凝珠(每颗的净含量约20g)的价格是89.9元。 

  但伴随着消费升级,消费者对于日化产品在性能、绿色环保方面的需求也在提升,洗衣凝珠也逐渐成为中国本土日化企业研发新品的方向之一。浪奇、立白、超能、妈妈壹选等品牌,都推出了自己的洗衣凝珠。在此背景下,制定行业标准对这类产品进行规范、引导也是顺势而为。

用过洗衣凝珠吗?中国将出台关于这种产品的行业标准广州浪奇于2016年推出自有品牌“LONKEY浪奇洗衣凝珠”

  在中国洗衣凝珠行业标准启动会上,有专家预计,未来3到5年,洗衣凝珠将在中国呈现爆发式增长,可占有衣物洗涤剂超过10%的市场份额。

责任编辑:小龙
文章关键词:  广州浪奇  洗涤剂  洗衣凝珠
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