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新希望乳业上市 区域乳企的生存样本

2019-01-25 17:55来源:华夏时报
文章摘要:华夏时报记者 金晓岩 北京报道 1月25日, 新希望 ( 7.930 , -0.02 , -0.25% ) 集团子公司新希望乳业成功登陆深交所,这也是新希望集团旗下第二家上市公司。目前,国内区域乳企上市公司并不多,新希望乳业的上市自然地引起了业内热议。 由于新希望乳业与伊利

  华夏时报记者  金晓岩  北京报道

  1月25日,新希望(7.930, -0.02, -0.25%)集团子公司新希望乳业成功登陆深交所,这也是新希望集团旗下第二家上市公司。目前,国内区域乳企上市公司并不多,新希望乳业的上市自然地引起了业内热议。

  由于新希望乳业与伊利、蒙牛、光明等其他全国大型乳企不同,新希望乳业选择了多企业品牌加产品品牌协同发展、依托区域优势市场建立消费者忠诚度的差异性竞争策略,并且依靠公司巴氏奶产品优势主打“鲜战略”,即指在城市150公里“鲜半径”之内,主攻低温奶产品的生产及全冷链运输。差异化定位让新希望乳业在国内市场拥有一席之位,上市后,新希望乳业下一步怎么走让外界也格外好奇。

  上市后产能扩充

  《华夏时报》记者在新希望乳业招股说明书中看到,本次募集资金将主要用于投资项目“安徽新希望白帝乳业有限公司搬迁扩建项目”、营销网络建设及品牌推广项目、研发中心建设项目、企业信息化建设项目,合计预计投资总额为6.13亿元。

新希望乳业上市 区域乳企的生存样本

  此外,新希望乳业还特别提到上述白帝乳业有限公司搬迁扩建项目建成达产后,公司产能将进一步提升。“我国乳制品行业消费需求量未来几年预计将保持持续上涨趋势,且安徽白帝工厂所面对的核心销售区域(华东地区)属于我国经济发达地区,人均消费能力较强,公司产品拥有较为广阔的市场空间,因此,公司新增产能未来市场前景可观。”

  据了解,新希望乳业产能扩充计划也一直随着其在全国各地的并购而壮大。作为四川起家的企业,在自身拥有畜牧养殖背书的情况下,低温奶产业链布局一直发展的顺风顺水。经过十余年发展,自2015年起陆续收购了苏州双喜、湖南南山、西昌三牧等区域乳企,加上此前的收购中,将四川华西、昆明雪兰、大理碟泉等区域乳企纳入旗下,目前新希望的产业已经布局西南,华北,华中,华东等地。

  凡事均有两面性,业内认为,新希望乳业上市后,通过本次发行实现直接融资后,由于募集资金投资项目建设、达产并逐步释放利润需要一定时间,虽然从短期来看会对新希望乳业每股收益形成摊薄,但长期来看,本次直接融资对相关财务指标将构成正向拉动,公司在产能扩张、产品升级、技术创新、市场开拓等方面都将迎来新机遇。

  具体到业绩上来看,新希望乳业在招股说明书中披露,公司整体经营情况稳定增长,公司2018年1-9月营业收入为37.3亿元,相比去年同期增长12.93%,归属于母公司所有者的净利润为1.8亿元,相比去年同期增长7.96%,未来业绩增长可期。

  巴氏奶业务的“新鲜”优势

  目前,国内市场上不得不被重视的现象是,随着我国人民群众生活水平的提高,人均购买力的增强,以及消费的不断升级,乳制品行业迎来了良好的发展机遇。品质高、特色鲜明的乳制品越来越受到广大消费者的喜爱,市场对乳制品的消费需求进入稳步上升通道。在当前环境下,拥有质量安全、供应稳定的奶源基地、销售半径覆盖合理、亲和力强的区域性城市乳制品企业的竞争优势日趋明显,其市场份额将进一步提高。另一方面,乳制品行业属于快速消费品行业的一部分,产品的多元化和口感的多样化,正被越来越多的消费者所偏好和关注。

  据尼尔森零售数据显示,国内乳制品份额已经占据快消整体超过两成,中国销售额前三名的快消品厂商里有两家是乳制品企业。而近期天猫新品创新中心发布的一份低温奶发展趋势报告则显示,消费者在购买乳制品的时候,生产日期越近越好,保质期越短越好,2017年主打短保鲜期的低温牛奶销量同比增长近100%,低温鲜奶品类成长速度是乳制品行业的近10倍。

新希望乳业上市 区域乳企的生存样本

  结合上述数据来看,在乳业整体具备巨大潜力增幅的同时,更加符合健康品质消费需求的低温爆发趋势正在持续发酵,乳业充分利用“新鲜”优势进行生态化布局也已成为大势所趋。

  据新希望乳业方面介绍,其将定位为注重研发的科技型乳企,联合国内外优质资源,搭建全球智库,为消费者提供更多科技赋能、更具生命力的优质产品。

  在后端智库的核心支撑下,新希望乳业得以持续向消费者提供健康营养的产品,满足了后者多元化的需求——不仅在业内推出一款以时间为定义的24小时鲜牛奶产品,还推出了两大专利菌种:美国进口双歧杆菌Bifix(PCT PATENT WO 02/09515)和新希望乳业自主研发的专利菌种鼠李糖杆菌L,rhamnosus(ZL 2008 1 0023014.X)加持的高端功能性酸奶“活润”,以带有城市情怀的传统玻璃瓶酸奶“城市记忆”等产品。

新希望乳业上市 区域乳企的生存样本

  为了发挥奶源运输半径短的优势,虽然新希望乳业地处四川省大本营,但因为陆续在近年来收购了国内其他部分省市的乳企,从而实现了奶源方面的供应优势。例如,其推出的“24小时”鲜奶产品以更鲜活的行业标准,在消费升级的风口中抢先树立标杆地位。

  按照新希望乳业的规划,根据公司总体战略目标及未来发展规划,公司将以鲜战略为品牌纲领,结合包括技术创新、营销创新和管理创新在内的多方位创新手段,致力于成为新鲜一代的选择,全面提升企业综合竞争力,发展成为具备高度创新性、成长性的现代化、国际化的开放型企业,力争成为行业内第一集团中的领先企业。

  另外,值得注意的是,放眼国内整个整体液态奶市场,高端化越来越受到企业的重视,消费升级也给乳企高端化产品提供了发展的机遇。新希望乳业也不例外,在高端化行业特点下,新希望乳业也表示,公司将以低温产品为主导的经营策略,积极培育低温市场,大力开发推广低温类明星产品和新品,提升高端产品收入占比,调整产品结构,以推动产品升级,从而使公司毛利率逐渐上升。

责任编辑:小龙
文章关键词:  新希望  新希望乳业  白帝乳业
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