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超300个品牌遭奶粉新政“斩于马下” 区域乳企趁机抢夺市场空间
本报记者 金晓岩 北京报道
“史上最严奶粉新政”今年全面落地实施，这项政策让长期坚持高品质的奶粉品牌脱颖而出。近日，上海花冠乳业方面透露，该企业旗下婴幼儿奶粉品牌“贝智康”计划在未来5年连续保持60%的销售增长，即5年后实现销售增长10倍。目前，除北京、天津、东北、青海、西藏等少数地区外，贝智康奶粉基本完成了全国市场布局。
在国产奶业抽检合格率逐年上升、产业水平已站上国际水准的今天，各大乳品企业目光早已跳出自己原有的范围，放眼于整个产业链的协同发展。提高乳品标准、打造生态乳企，成为今年全国两会乳业领域的热点关注。
记者通过查询发现，新政上台之后，逾300多个奶粉小品牌被“斩于马下”，众多鱼目混珠的杂乱奶粉品牌遭到遏制洗牌。出于对国内奶粉的安全忧虑，许多消费者更青睐国外品牌，这些都在不断冲击着国内奶粉市场，使得竞争更加严峻。
“贝智康”品牌创始人、上海花冠乳业董事长曾荣跃介绍称，目前，花冠乳业旗下3款婴幼儿配方奶粉均通过了配方注册。
如今随着小品牌的退场，高端奶粉产品获得了更多的发展空间，规模也越做越大，同时竞争也愈加激烈，商家们各施奇招，在国内掀起了一场奶粉界的追逐战。曾荣跃表示，贝智康的销售额和市场份额逐年增长，计划在未来5年连续保持60%的销售增长，即5年后实现销售增长10倍。
业内人士分析称，顺应时代发展，迅速整合产品优势、提升品牌影响力是目前国内奶粉品牌的当务之急，也是快速填补小品牌市场份额，提高整体市场占有率的必由之路。？？？
实际上，区域乳企纷纷全国化的一个重要时代背景，就是我国人均乳制品消费仍有很大增长空间，不少“真空”地带还有待“充分”发掘。
农业部数据显示，中国城乡居民人均奶制品消费量（含乳饮料、冰淇淋、蛋糕等食品中奶制品消费量）将继续增加，2024年预计将达到39.56公斤。2024年，奶制品国内总消费预计将达到6303万吨。
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