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趣头条亏损额倍增:成本增加 用户活跃度下降

2019-09-06 13:05来源:第一财经
文章摘要:趣头条 亏损额倍增 吕倩 相较于持续的亏损,趣头条更需要警惕的是日均用户使用时长已经连续两个季度下跌了。 中国多平台移动内容运营商趣头条公司(下称趣头条,Nasdaq:QTT)于9月4日公布了截至2019年6月30日未经审计的第二季度财务报告,2019年第二季度净营

  趣头条亏损额倍增

  吕倩

  相较于持续的亏损,趣头条更需要警惕的是日均用户使用时长已经连续两个季度下跌了。

  中国多平台移动内容运营商趣头条公司(下称“趣头条”,Nasdaq:QTT)于9月4日公布了截至2019年6月30日未经审计的第二季度财务报告,2019年第二季度净营收为人民币13.859亿元(2.019亿美元),同比增长187.9%。

  营收的增加并没有挽回亏损的局面,趣头条二季度净亏损为人民币5.613亿元,2018年同期净亏损为2.118亿元。

  趣头条在撕“low资讯”与“补贴”标签的同时,不得不面对的现实是日均用户使用时长已经连续两个季度下跌,日活与月活用户增速也出现不同程度的下滑。趣头条在持续优化内容健康生态与减少补贴成本的同时,面临着下沉市场价格敏感用户群体的逐利性逃离。

  成本增加

  财报数据显示,2019年第二季度趣头条营收成本为人民币3.614亿元(5270万美元),相比2018年同期的人民币8200万元增长340.6%,增长原因主要是内容采购成本、带宽成本、IT基础设施成本的增加,以及内容审核人员薪酬福利的增长。

  研发投入方面,趣头条本季度研发费用为人民币2.213亿元(3220万美元),相比2018年同期的人民币4320万元增长了412.1%。主要缘于公司继续增加研发投入,特别是推进基于AI算法的内容推荐技术研发,随着研发人员数量的增加,研发费用相应增加。

  另外,2019年第二季度的总获客成本为人民币7.879亿元(1.148亿美元),同比增长284.9%。获客成本包括用户推荐成本和第三方营销成本。公司方面称,在现阶段战略性地选择持续投资获客。2019年第二季度,单个新增用户的获客成本约为人民币6.93元,2019年第一季度约为人民币6.21元,2018年同期约为人民币5.15元。

  用户活跃度下降

  一直被诟病通过补贴获取用户的趣头条近来在降低成本、健康其商业模式。

  其财报显示,2019年第二季度用户积分成本为人民币4.495亿元(6550万美元),同比增长82.9%,主要缘于用户规模扩大,用户积分成本随之上升。但本季度每名日活跃用户每天的积分成本为人民币0.13元,同比下降40.6%,环比下降25.8%,该下降一方面是由于公司在费用控制方面的持续努力,另一方面是由于公司的其他产品如米读小说等没有积分成本。

  伴随积分成本的降低,趣头条本季度用户在各方面增速均发生不同程度的下滑。

  其中,本季度综合平均日活用户数为3870万,同比增长207.6%,环比增长自上个季度的21.36%下滑至3.2%;季度综合平均月活用户数为1.19亿,同比增长250.2%,环比增长自上个季度的17.6%下滑至7.9%;日活用户平均每日使用时长为60分钟,同比增长27.5%,连续两个季度下跌,上个季度的日均用户使用时长为62.1分钟,2018年Q4为63分钟。

  从2016年6月上线到2018年9月上市,趣头条两年被冠以内容领域抓住下沉市场机遇的黑马名号,异军突起;但同时,通过补贴获取一批趋理性较强的用户群体也受到质疑——这种模式是否健康?以及能否持续下去?

  趣头条内部人士曾对第一财经记者表示,公司内部一直在尝试撕掉“low资讯”与“补贴”的标签,带动内容与商业模式的健康持续发展,但显然过程之中存在阵痛。

  近期,趣头条正式获得由国家互联网信息办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》,成为上海首家获得该许可证的民营移动内容聚合平台。

  趣头条董事长兼CEO谭思亮表示,今年下半年将继续推动趣头条的快速增长,强化和巩固米读小说的市场领先地位,稳步推进内容生态建设。通过升级组织能力和提高人才密度,进一步加固公司的核心竞争力,力争在2019年底,实现5000万~6000万的日活目标。

责任编辑:小龙
文章关键词:  趣头条  AI算法
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